Quan tâm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

(VLO) Thương hiệu (TH) là một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp (DN). Hiện nay, nhiều DN trên địa bàn tỉnh cũng đang quan tâm xây dựng và phát triển TH, qua đó từng bước nâng cao chất lượng hàng hóa và sức cạnh tranh trên thị trường.

Chú trọng xây dựng thương hiệu

Theo nhiều DN, TH cần phải được xây dựng để đảm bảo sự phát triển đúng đắn và thực sự đại diện cho DN. Theo đó, TH sẽ được định hình một cách tối ưu nhất thông qua quá trình nghiên cứu và đầu tư xây dựng, nhưng nó chỉ giậm chân tại chỗ nếu không có chiến lược phát triển.

Theo ông Trần Chí Hiếu- Giám đốc Điều hành Công ty CP TiTas Việt Nam, TH chính là sức mạnh danh tiếng, khả năng hiển thị, khả năng ảnh hưởng của DN đối với khách hàng. Do đó, TH có thể xem là yếu tố “cốt lõi” và DN cần phải nghiêm túc đầu tư xây dựng.

“Phát triển TH không phải là câu chuyện của ngày một ngày hai, mà nó cần có quá trình và phát triển theo từng bước cụ thể. Phát triển TH là quá trình nỗ lực chung từ khách hàng, nhân viên hay bất cứ ai có tương tác với DN cũng đóng vai trò trong việc định hình TH”- ông Hiếu chia sẻ.

Theo bà Lê Trúc My- Giám đốc Công ty TNHH MTV My Tỷ Mai, Chủ tịch Hội DN TP Vĩnh Long, hiện nay, DN đa số có quy mô nhỏ và vừa, song cũng rất quan tâm đến việc xây dựng TH cho mình.

Cụ thể, nhiều DN, HTX, hộ kinh doanh tham gia có hiệu quả các hoạt động xúc tiến thương mại, tìm hiểu nghiên cứu thị trường, luôn tìm tòi thay đổi mẫu mã,… để từng bước khẳng định được TH của mình.

Là đơn vị sản xuất kinh doanh theo hình thức hộ gia đình, tuy nhiên, bà Nguyễn Thị Ánh Đầy- chủ hộ kinh doanh mật ong Tấn Đầy (Phường 5, TP Vĩnh Long) cho biết: “Ngay từ đầu mới thành lập, ngoài việc chú trọng chất lượng thì chúng tôi cũng rất quan tâm đến TH của mình.

Trong quá trình sản xuất kinh doanh, chúng tôi luôn cố gắng sản xuất sản phẩm tốt nhất. Đồng thời tìm hiểu, nghiên cứu thị hiếu của người tiêu dùng đề kịp thời thay đổi mẫu mã, bao bì phù hợp. Từ đó tăng độ nhận diện cho TH của mình hơn”.

Trong khi đó, theo ông Nguyễn Tường Nam- Chủ tịch Hiệp hội DN tỉnh Vĩnh Long cho biết, hiện nay, Vĩnh Long đã có một số TH có uy tín được nhiều người tiêu dùng biết đến, có kênh phân phối rộng rãi trong nước và một số thị trường quốc tế.

Nhiều TH của DN trong tỉnh đạt nhiều giải thưởng cấp quốc gia và quốc tế, tuy nhiên hầu như chưa có TH mạnh, tiêu biểu cấp quốc gia. Vĩnh Long cũng đã hoàn thành xây dựng bộ tiêu chí TH mạnh của tỉnh và khuyến khích các DN quan tâm đầu tư TH.

Hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu

Chủ tịch UBND tỉnh Vĩnh Long đã ban hành quyết định phê duyệt kế hoạch triển khai thực hiện Đề án “Hỗ trợ xây dựng và phát triển TH trên địa bàn tỉnh đến năm 2025”, năm 2024.

Kinh phí thực hiện 266 triệu đồng. Đề án sẽ hỗ trợ các DN, HTX, hộ kinh doanh xây dựng chiến lược phát triển và quảng bá TH, giúp nâng cao mức độ nhận biết của khách hàng, tăng cường độ trung thành của khách hàng đối với sản phẩm của DN, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu phù hợp với điều kiện của DN, tạo sự khác biệt với sản phẩm khác, nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Đồng thời, góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng DN về thương hiệu.

Đối với bản thân DN, theo ông Trần Chí Hiếu- Giám đốc Điều hành Công ty CP TiTas Việt Nam, để phát triển TH trong thời gian tới, DN cần xác định chiến lược kinh doanh tổng thể, xác định được khách hàng mục tiêu và nhóm khách hàng tiềm năng…

“Cần định vị thị trường để phát triển định vị TH, điều này chính là sự khẳng định mạnh mẽ với khách hàng sự khác biệt với đối thủ, đó là lý do tại sao khách hàng phải chọn sản phẩm của DN mình.

Ngoài ra, cần đầu tư phát triển tên, logo, khẩu hiệu doanh nghiệp: nhận diện thương hiệu thông qua tên, hình ảnh, logo, khẩu hiệu là cách làm có tính định hình, đây là công cụ hỗ trợ đắc lực cho việc quảng bá TH...”- ông Hiếu chia sẻ thêm.

Trong khi đó, theo ông Nguyễn Tường Nam, để phát triển TH, DN cần xây dựng nền tảng kinh doanh vững chắc, có chiến lược và cam kết giá trị với người tiêu dùng và cộng đồng. Để phát triển TH lên tầm cao cần có thời gian, nhân lực và tài chính... vì vậy luôn cần sự kiên trì và kế hoạch phù hợp để tối ưu hiệu quả.

“Việc xây dựng TH hiện nay có nhiều thuận lợi và thách thức trước sự hội nhập ngày càng sâu rộng trên nhiều mặt kinh tế, văn hóa, xã hội và sự phát triển của khoa học công nghệ.

Sự chủ động của DN là quan trọng nhất, tuy nhiên nếu có sự hỗ trợ về chính sách sẽ giúp DN tiết kiệm được các nguồn lực. Cần tiếp tục triển khai đồng bộ các chính sách hỗ trợ DN và tiếp tục ứng dụng bộ tiêu chí thương hiệu mạnh của tỉnh, khuyến khích DN tham gia.

Cũng cần xác định lợi thế kinh tế địa phương, liên kết chuỗi trong phát triển thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của DN, từ đó có chính sách hỗ trợ phù hợp, đạt được cả hai mục tiêu và phát triển bền vững…”- ông Nam chia sẻ.

Theo Báo Vĩnh Long

https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202405/quan-tam-xay-dung-thuong-hieu-doanh-nghiep-3183747/

0 người đã thích. Bạn muốn ủng hộ tác giả?

Tặng tác giả V. Xu

Bạn đọc thấy nội dung hay hãy ấn tặng Xu, tác giả sẽ thêm động lực chia sẻ nhiều nội dung bài khác hay hơn nữa, cảm ơn bạn